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【專題揭密】 Youtuber這個職業 聽聽學生Youtubers怎麼說?

2006年,Youtube成立。

2008年,Youtube開啟合作夥伴模式,藉由實體表彰和廣告分潤,與優質頻道經營者合作,催生了依靠Youtube大量粉絲和觀看流量,獲得收入的Youtuber族群。

2016年,《牛津英語大辭典》〈The Oxford English Dictionary〉正式收錄「Youtuber」這個詞彙。

社群媒體的力量逐年增長,報章媒體上充斥著Youtuber成名致富的故事,Youtuber成為許多網路時代年輕人的夢想職業。但Youtuber真的就只是輕輕鬆鬆在家剪影片就能賺錢?經營粉絲等於討好粉絲嗎?Youtubers都是群活在網路虛擬世界的年輕人?

在此次的新聞專題中,我們蒐羅台灣Youtubers的意見,並深度訪談三組學生Youtubers,分別是:黃大謙、Tiffany、波波爾樂團的許瓊文和劉冠琳。

Youtubers小檔案

(統計截至2017/1/10)

透過他們的Youtube經營甘苦談,以及對Youtuber這個職業的觀點分享,破除媒體上Youtuber一夜致富、一夕成名的不實謠傳,也給予想從事此業的新進忠實的建議。

Youtuber怎麼賺錢?

Youtuber的收入主要來自Youtube廣告分潤及業配影片,以流量獲得與Youtube或廣告商的合作。但Youtuber經營頻道投入的心力和成本,真的能完全透過分潤獎勵或業配獲得合理的報酬嗎?

對此,台灣知名Youtuber冏星人表示,「現在有些廣告或媒體,把做Youtuber吹捧成賺得很輕鬆一樣」,她以自己的廣告分潤收入為例,「每萬次點閱收益大概等於300台幣」,「Youtuber每個月要創造100萬流量,才能有台幣3萬元的收入」,決定影片主題、撰寫劇本、拍攝後製和維護粉絲社群,都需要投入一定的心力和成本,並不如大家所想那麼容易。

對於業配影片,擁有超過20萬粉絲,在書籍、電影評論耕耘多年的她,則認為「業配邀約真的很多很多,但是要找到一個OK的不是那麼容易」,如果不只考慮金錢,篩選掉要求不合理的廠商後,也要思考業配是否會違背自己的良心,同時破壞粉絲對自己的信任。

我們訪問到的三位學生Youtubers分別是怎麼透過經營Youtube獲得收入呢?黃大謙目前主要透過Youtube廣告分潤獲得收入,Tiffany則是透過與美妝或服飾廠商合作業配。黃大謙認為,對於學生每月1萬多元的廣告分潤是筆豐厚的補貼,但為了朝全職Youtuber邁進,他剛簽約進入Youtube經紀公司,希望能透過公司開始接利潤較高的業配以補貼收入。

波波爾樂團的許瓊文和劉冠琳則表示「並沒有特別在意收入,覺得不能靠Youtube生活」,樂團會接駐唱和實體演出,偶爾也接業配歌曲創作的案子,團員中剛畢業的劉冠琳也在學校找了助教的正職工作。

Youtuber的困擾?

到底Youtuber和一般的工作相比會遇到怎麼樣不同的困擾呢?我們整理了受訪者甘苦的分享,發現關鍵在於「粉絲」。Youtuber的成功常來自於擁有大量且忠實的粉絲,但粉絲其實得來不易,Youtuber這個職業的困擾也在於得依賴粉絲。在和粉絲的互動的同時,如何保有自我堅持和現實生活,分寸拿捏是受訪者們隱然的共同困擾。

黃大謙因為頻道影片題材較為辛辣,內容充滿諷刺,常會招致酸民,但他保持樂觀,認為「對創作者來說有酸民是好事啊,那代表你踏出你的舒適圈了,不然就是在自嗨而已。」但同時也不穢言刻意將想法誇張化,以型塑影片形象,迎合網民需求。

「反正網路就是這樣才可以生存啦!」由於大謙未來希望以Youtuber為業,較無想傳達的理念和興趣,於是他以較實際的眼光解析這樣的現象,並將粉絲的反應和需求納入製作影片和經營社群的考量中。

Tiffany由於親民自然的形象獲得粉絲支持,她認為自己在影片中的個性和現實生活中是完全相符的,她將支持自己的粉絲看成「虛擬世界的好朋友」,常與粉絲共同分享生活點滴、討論時尚。

但Tiffany在訪談中也提到:「網絡難以預測,不知道哪一天有人黑特你,儘管不是事實,網路上的人還是會願意去相信。」可能鑒於近來美妝Youtuber因為業配被爆黑料的事件紛紛發生,她也擔心有一天遇到黑粉爆料,可能會讓自己苦苦經營的粉絲一夕流失。

波波爾樂團的瓊文和冠琳則直接了當的表示,「靠看點閱率與網友反應的生活其實是很煩的一件事」,相較於在虛擬世界、迎合網友喜好的生活,他們希望可以真正出去工作,不要掛在網路上,也建議學生在學生時代將Youtuber當成興趣就好,一樣要顧好課業。

Youtuber能成為職業嗎?

還在學的Tiffany和黃大謙都認為Youtuber在網路世代或許是可行的職業。

Tiffany認為自己還在摸索中,若無法成為全職Youtuber也沒關係。「做Youtuber就像把自己當作一個品牌在經營」,就讀廣告系的她將經營Youtube頻道做為品牌經營的練習,她認為Youtuber是這一年代新興的職業,但還是希望自己兼顧課業學習,很怕變成別人口中「有了其他的頭銜你就不顧學生的本分」的人。

黃大謙則表示,自己會理性認真的經營Youtube,並朝全職Youtuber邁進,「從大一我就給自己設一個目標,第一個職業選擇是網路紅人,失敗了就去當婚禮攝影師,再失敗就去當家教,再失敗可能就去餐廳打工。」在他幽默大膽的回答背後,我們可以看到他的決心。曾是花蓮榜首的他,其實並沒有荒廢課業,他只是認真的想成為Youtuber,於是努力實踐。

剛結束大學生活,波波爾樂團的許瓊文和劉冠琳,嚐過在網上一夕爆紅的滋味,也還未終止音樂夢。但對於Youtuber這個職業,他們和大部分曾在頻道上對Youtuber這個職業的知名Youtuber有一樣的看法,認為在台灣,除了遊戲實況主外, Youtuber大部分都得依靠正職生存。

對於未來想成為Youtuber的年輕人,波波爾樂團的許瓊文和劉冠琳建議「不要看得太重」,在學生階段要兼顧好學業,也要考慮自己想做的頻道類型是不是符合市場主流,如果不是,自己是否想跟隨潮流,付出熱情被消磨的代價。

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